Um pouco mais de jornalismo

[o valor, a condição e desafios para os Guias; cedo para conclusões]

Em conversa com a editora do Guia do Estado, Evelin Fomin, ela me disse que “seu” Guia é “totalmente de serviço”. Se considerarmos que jornalismo de serviço é aquele que presta um serviço ao leitor, trazendo a ele informações de que ele precisa, a editora estava correta. O leitor dos Guias os consulta para obter alguma informação imediata, para ele saber qual é o horário do cinema. E ponto.

Mas não é bem assim. Os Guias têm seções muito parecidas com as divisões feitas pelo jornalismo cultural. Se formos analisar a Bravo!, a revista de jornalismo cultural mais importante do país, os temas tratado por este veículo são música, cinema, literatura, artes plásticas, teatro, dança e literatura, áreas presentes nos Guias. Vemos também nos cadernos culturais análises de filmes, peças e shows, elementos presentes nos Guias. Encontramos também, na “Ilustrada”, caderno cultural da Folha, a seção “Comida”, com “dicas” muito parecidas com a do Guia da Folha (inclusive com o crítico Josimar Melo nas duas partes). E também o “listão” com os horários dos filmes em cartaz no caderno de cultura de todo país.

Como pode ser visto, há muitos elementos do jornalismo cultural nos Guias. E muito dos Guias no jornalismo cultural. Esse intercâmbio entre serviço e cultura é muito grande. Ainda mais no que se diz respeito ao jornalismo cultural da atualidade, em que a agenda pauta muita das discussões: se há o lançamento de um blockbuster no fim de semana, é claro que vai ser tema tratado no jornalismo cultural – e nos Guias também.

Mas a maior discussão – e mais importante – a respeito do assunto não é de que “tipo” de jornalismo estamos tratando, mas sim de como estamos tratando esse jornalismo. Os Guias prestam um serviço à sociedade, trazendo a agenda cultural da semana, vez ou outra com análises e pequenas reportagens para ajudar o público a escolher sua “rota”. Se os Guias fossem apenas uma simples disposição de “eventos” aos leitores não representa um bom jornalismo – nem sei se posso chamar isso de jornalismo. Mas trazer o leitor o serviço com um contexto, com uma informação nova, com uma leitura proveitosa é o que entra em questão.

Os Guias abordados neste blog têm conseguido cumprir este papel. Eles informam o leitor e prestam um serviço bastante grande. O Guia do Estado com mais contextualização e originalidade, o Guia da Folha com mais análise e cobertura mais ampla, mas os dois trazendo cultura a serviço do leitor. O maior desafio é melhorar nesse processo de levar a cultura ao públ. Ou de levar o público à cultura.

O jornalismo dos Guias
Em conversas informais, percebo um certo “desprezo” das pessoas com os Guias. Como tratado em coluna anterior, muita gente se pergunta se os guias são jornalismo. Muitas vezes, ele é considerado o “primo pobre” do jornalismo, mas não é verdade. Creio que muitas das falhas que os Guias cometem (muitas apontadas neste blog) são justamentpor causa desse tratamento de segunda classe que muitas vezes ele leva. Uma das grandes dificuldades que tive ao realizar este trabalho foi a falta de material de pesquisa existente sobre o assunto. Sou praticamente um pioneiro na área. Este blog, pequeno, representa um quase-nada do mundo que pode ser desvendado pesquisando-se sobre Guias. Espero que este blog seja apenas um início de uma leitura mas crítica desses veículos, para que eles saiam dessa condição obscura, assim como espero o mesmo para muitos outros “jornalismos” escondidos por aí.

Quer ser jornalista?

[o que há de jornalismo nos Guias]

A jornalista Sylvia Serafim, na década de 1930, define o jornalista como “o homem que se faz a voz dos sofrimentos e aspirações de seus semelhantes. É o educador que se põe ao alcance de todos”. Para ela, o jornalista “deve instruir agradando, guiar informando, proteger reclamando”. Se muita gente questiona se os Guias fazem mesmo jornalismo , eu digo que, pelo menos de de acordo com a definição de Sylvia, os Guias são fazem jornalismo, sim.

Os Guias, mais que o jornalismo ‘hard-news’, informam – e agradando. O leitor dos Guias, em primeiro lugar, lê porque quer. Não acredito que seja grande o número de pessoas que peguem os roteiros para dar uma lida e “se informar” sobre as novas exposições, peças de teatro, filmes, restaurante, porque isso já é tratado nos cadernos de cultura, e também porque a maioria se preocupa com assuntos que considera “mais importante”, como política e economia. Os cadernos de cultura mais informam que guiam. Os Guias mais guiam que informam, e fazem isso de maneira agradável, para que o leitor consiga fazer uma leitura rápida, descontraída, superficial.

Os dois guias informam e agradam o leitor, mas em graus diferentes. Eles informam na medida em que, em vez de apenas colocar o serviço do restaurante, fazem um pequeno texto (às vezes, pequeno até demais) para dizer ao leitor sobre o que ele pode encontrar naquele local. Mas, se formos fazer medida, o Guia do Estado agrada muito mais. Ele é muito mais criativo e “educativo” que o Guia da Folha, principalmente no que se diz respeito à matéria de capa. Enquanto as matérias do GF quase sempre são algum destaque da semana, as do GE geralmente não têm ligação alguma. Pautas novas e criativas são criadas. Aquilo que a princípio pode ser desinteressante ao leitor fica interessante. A matéria do GE sobre cursos, em que a reportagem compila uma grande quantidade de cursos de cultura geral pela cidade, é fria, sem contexto, e, por cima, parece desinteressante, mas ficou ótima, e sai um pouco do marasmo e da previsibilidade do GF.

O GF, por sua vez, informa mais. É o guia “mais completo” da cidade, segundo ele mesmo. E é, se formos considerar o número de opções divulgadas (não estamos falando de profundidade!). Se há um grande lançamento na semana, é certo que o GF vai dar a capa para ele. Se o GE é mais criativo e elaborado, o GF faz com que suas capas sejam mais ‘jornalísticas’, pois são mais ‘quentes’, atuais.

A função mais visível do jornalismo presente nos Guias, mais que no jornal ‘hard news’ é o de “proteger reclamando”. Os jornalistas dos Guias reclamam de tudo: do som do cinema, do atendimento demorado do bar, da carne do restaurante que veio passada do ponto. O Crí-crítico , do GE, funciona como um símbolo dos reclamões. E elas não são feitas gratuitamente. Essas reclamações são feitas para “proteger” o leitor, para que ele não chegue no local indicado pelo jornalista e se dê mal. Um outro modo de proteger o leitor é nas seções de cartas, para onde os leitores escrevem reclamando do serviço de algum lugar, e os Guias trazem o outro lado, o dos donos dos locais. E, mais uma vez, o GE é mais criativo. Enquanto esta seção no GF é mais tradicional, com reclamação e resposta, o GE é irônico. Tem uma coluna própria contando as historinhas, recheadas de sarcasmo. “Quanta gentileza” é o nome da seção. Nós agradecemos a gentileza do GE ao fazer a coluna ficar assim, mais gostosa.

Tão longe, tão perto

[até onde alcança a cobertura dos Guias]

Quando comecei a me interessar bastante por cinema, aos 15/16 anos, pegava um ônibus de Taboão da Serra, minha cidade, até a Paulista. A ‘viagem’ nem é tão longa assim (uns 10 quilômetros e 40 minutos de casa), mas suficiente para chamar a atenção de amigos, vizinhos e parentes. “Por que você não vai ver filme no shopping da cidade? Para quê complicar?”, costumavam perguntar, um tanto quanto indignados.

Meu destino principal era o Top Cine, que hoje nem existe mais. Lá eu costumava assistir a filmes de Eric Rhomer, um de meus diretores favoritos. E era difícil explicar que ver filmes de Rhomer – e de um tanto outro bocado de diretores que eu gostava – era impossível na minha cidade. E é assim que funciona. A maioria dos eventos culturais, das opções de lazer, de cultura, de entretenimento do estado (e até do país) se concentram no centro expandido de São Paulo. Por isso, não é de se estranhar que os Guias tenham quase 100% de sua agenda cobrindo bairros como Pinheiros, Jardins, Higienópolis, Bela Vista (não é a toa que a foto do layout deste blog é da avenida Paulista). Além do fato de esses bairros terem uma grande concentração dos ‘produtos’ divulgados pelos Guias, essas regiões têm uma população de maior renda do que as periferias, e a população de maior renda é o público principal da ‘Folha’ e do ‘Estado’. Isso não significa, porém, que este público não se interesse por opções de cultura e de entretenimento nas periferias da cidade ou até mesmo nos municípios da Grande São Paulo, onde os Guias também são distribuídos.

Dia 1º de novembro, por exemplo, houve um show de Zeca Baleiro gratuito em Osasco, e muito me surpreendeu que os Guias o divulgassem. Achei interessante a iniciativa. Seria bom que se comesse a vasculhar, garimpar por lugares/eventos fora do eixo do centro expandido, porque esse que é o papel do jornalismo. Se todo jornalismo é jornalismo investigativo, como costumam dizer, por que não “investigar” por boas opções em regiões “não tradicionais”? Porque encontrar barzinho bom na Vila Madalena é fácil. Só quero ver em São Mateus. Pode ser difícil, mas impossível não é.

Mostra ou não mostra?

[como os Guias cobriram a 32º Mostra Internacional de Cinema]

Cartaz da edição da Mostra desse ano, desenhado por Tomie Othake

Agora que passou o corre-corre da Mostra, evento no qual assisti a infinitos filmes, dos quais nem lembro mais o nome e muito menos o país de origem, finalmente consigo sentar aqui em frente ao computador e escrever este post.

Mentira. O parágrafo acima seria verdadeiro se eu fosse um daqueles aficcionados por cinema que têm como evento-mor do ano a Mostra . Quer dizer, eu sou um daqueles, mas não tenho tempo nem condição física para ver tantos filmes em um intervalo de tempo tão reduzido – mais de 400 títulos em menos de 15 dias. Eu me classificaria, se preciso fosse, como um cinéfilo de proporções moderadas que vê a Mostra como um grande evento do ano, mas que prefere, ao ver um filme, digeri-lo por um tempo até estar pronto para assistir a outro.

Digerir. Talvez foi pela necessidade um tempo para digerir a Mostra que demorei um bocado em escrever aqui como foi a cobertura desse evento pelos Guias. Agora, que passou o “calor da hora”, e eu não fico mais com o Guia da Folha para lá e para cá para assistir aos filmes, posso falar um pouco sobre a cobertura desses encartes.

Eu digo que “fui pra lá e pra cá” com o GF porque praticamente não houve cobertura do Guia do Estadão sobre a Mostra! Para não ser injusto, aponto aqui que, sim, a edição 367 do GE (da primeira semana da Mostra) veio com a reportagem de capa “Quadro a quadro”, cuja linha-fina era: “Você vai precisar de espírito aventureiro para acompanhar a 32º Mostra Internacional de Cinema”. Logo abaixo, uma indicação de que a “programação” completa do evento se encontra no site especial que o Estadão havia feito. E isso já diz tudo.

A cobertura do GE foi tão pobre que eles já se “desculparam” por isso na capa (‘caro letor, nossa cobertura da Mostra foi pífia; caso queira mais informações, por favor, dirija-se ao site’, diz-se nas entrelinhas). Dentro dessa edição, nos deparamos com cerca de oito páginas sobre o evento com praticamente apenas fotos e nomes de filmes de destaque. O GF, por sua vez, como de costume, publicou o tradicional encarte separado da Mostra, com mais de 60 páginas. Na sexta-feira, 17 de outubro, o leitor da Folha, então, recebeu dos guias: um convencional e outro da Mostra.

Esse encarte especial do GF, além de conter todas as sinopses dos filmes que passaram no evento, tinha também pequenas resenhas e reportagens sobre os destaques. A impressão que eu, leitor dos dois Guias tive, é a de que as míseras oito míseras páginas do GE foram um pequeno rascunho, enriquecido e transformado nas 15 páginas de destaque do encarte do GF.

O fato de todas as sinopses estarem presentes no especial do GF também ajudou bastante o leitor, que podia levá-lo para o cinema e, caso pegasse filas enormes para assistir a algum filme e não conseguisse ingresso – algo que não aconteceu comigo esse ano, graças aos bons espíritos –, podia escolher alguma outra fita “menos pop” rapidamente pelo guia – porque nem todo mundo tem em mãos um computador conectado à internet para acessar o site especial do Estadão.

Falando em internet, esse ano ela foi muito mais minha companheira para a Mostra que os próprios Guias. Como ando meio sem tempo livre, meu critério de escolha foi, ao invés de circular (literalmente; com caneta) todas as sinopses interessantes no roteiro de papel e depois me dar conta que não teria tempo de assistir ao filme marcado, acessar o site oficial do evento e ver a programação de acordo com o dia e horário foi muito eficiente. O GF possibilitava aos leitores esse tipo de visualização no seu especial, com a montagem de tabelas no fim do encarte, mas achei o site mais prático, pois eu clicava no horário possível para mim e a sinopse já aparecia – o que não pode acontecer no impresso.

Quanto vale?

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[a tênue fronteira jornalismo e publicidade nos guias]

Meses atrás, cheguei ao Nicecup Café, na Chácara Klabin, conduzido por um guia (não me lembro bem qual), que, além de falar do ambiente aconchegante do estabelecimento, dava a dica de um bolo descrito como “macio” e “saboroso”. Tudo na cafeteria (aconchegante, sim, como descreveu o guia) era caro, e a fatia de bolo não deixaria de ser, mas resolvi arriscar. E não me decepcionei. O doce era gostoso e desmanchava na boca. O guia estava certo.

Ambiente do Nicecup Café: quando os guias acertam

É claro que episódios de acerto como esse nem sempre acontecem. Já assisti a filmes e a peças de teatro ditas como “ótimas” pelos guias – o que me instigou a sair de casa – e acabei me decepcionando. Mas, apesar de erros e acertos, esses roteiros conseguem cumprir seu papel, que é o de me fazer colocar os pés na rua para ver com meus próprios olhos o que foi indicado pelos repórteres.

O poder de persuasão que esses veículos têm sobre mim se dá principalmente pelo seu caráter jornalístico, que, por sua própria natureza, dá credibilidade ao produto. Ele consegue me convencer muito mais que o discurso publicitário, tão presente nos guias, que também divulga cafeterias, filmes, peças… E, se vez o outra os guias “não acertam”, me conformo. O discurso jornalístico é feito por pessoas e elas (obrigado, deuses!) nem sempre têm opiniões como as minhas.

Publicidade
Os roteiros de lazer e cultura, querendo ou não, além de dedicar muitas de suas páginas à publicidade, fazem – eles mesmos – a própria publicidade. Na capa do Guia da Folha da semana passada (605), por exemplo, há uma foto do cantor norte-americano Kanye West, que se apresentou no Tim Festival na quarta passada (22). Publicidade ou não, a capa está divulgando um “produto cultural” – o festival – cujos organizadores querem tanto divulgar a marca Tim como lucrar com os shows. Na edição anterior do mesmo guia, que destacou na capa o dia das crianças, aconteceu algo parecido. A capa continha a foto do ator Cássio Scapin, caracterizado como o personagem Nino, do seriado “Castelo Rá-Tim-Bum”, para dar a dica da peça infantil na qual o personagem participava: “Teatro do Castelo Rá-Tim-Bum: Onde Está o Nino?”.

Capa do GF (605): para saber ou para vender?

A edição dessa semana do Guia do Estadão (368) também traz um exemplo de “mistura” de publicidade e jornalismo, mas de maneira muito mais equilibrada do que faz o GF. Ela traz um roteiro com as opções gastronômicas que se encontram num espaço que abrange o bairro de Higienópolis e parte de Santa Cecília, Consolação e Pacaembu – batizado por eles de “Gastronópolis”. É claro que esse roteiro não foge da divulgação de lugares (restaurantes, no caso) – afinal, essa é a função de um guia. Porém, a reportagem traz uma vasta seleção de locais, bastante diversificada e equilibrada, o que diminui consideravelmente o ranço publicitário e deixa o conteúdo mais rico.

Livros e outros
Apesar desse equilíbrio do GE (que se repete na maioria de suas reportagens de capa), o veículo peca ao fazer divulgação de livros na seção infantil. No box “E se chover?” há sugestões de livros para os pequenos, caso chova no dia em que eles supostamente realizariam alguma atividade sugerida pelo guia. Isso, porém, não se encaixa na linha editorial dos roteiros de lazer e cultura e, nesse meio, pode parecer simplesmente publicidade, já que uma sugestão de livro (um produto propriamente dito) no meio de inúmeras sugestões culturais (‘eventos’) se mostra extremamente descontextualizada.

Uma outra seção do GE que lembra muito publicidade é a “Programa de Mulherzinha”, da editora do veículo, Evelin Fomin. A coluna dá dicas de compras em São Paulo direcionadas a um público feminino. A jornalista me afirmou que, se muita gente vem para a cidade comprar, por que não uma seção sobre isso? Me convenceu. A Vejinha tem sua seção de compras e de liquidação. A Time Out, um dos principais guias internacionais, também tem. E o que todos esses guias têm, além de muita publicidade em suas páginas, é, como reforcei, muita publicidade travestida em jornalismoi. Mas disso ninguém reclama. Pelo menos ainda não.

Que cobrir?

O Guia da Folha foi criado em março de 1997 e está hoje em sua edição nº 603. O Guia do Estado é mais jovem (e desta década) — está na edição nº 352. Esses dois roteiros dos jornais mais lidos da Grande São Paulo, apesar da diferença de idade, são muito parecidos no conteúdo. Eles tratam, basicamente, da programação de cultura e de entretenimento da região (e, esporadicamente, do interior e do litoral), com uma cobertura que se divide em “áreas”.

Essas áreas basicamente tratam de cinema, teatro, música, dança, arte, gastronomia e passeios. A fronteira que separa cultura e entretenimento é bastante tênue. O que é cultura? O que é entretenimento? Um indivíduo que consulta os guias para ir ao cinema, por exemplo, pode tanto assistir a filmes para se divertir, para “esquecer da vida”, como também para “adquirir bagagem cultural” — ou para todas essas coisas. No entanto, os roteiros não têm a preocupação de apartar essas vertentes. Eles se importam mesmo é na seleção “do que importa” (ou “do que deve importar”) ao leitor para que este possa se informar sobre o que acontece na cidade, seja para “aprender”, seja para entreter.

Guia da Folha (GF)	Guia do Estado (GE)
Cinema Teatro Criança Passeios Shows Concertos e dança Exposições Restaurantes Guloseimas Bares Noite	Restaurantes Quitutes Bares Balada Cinema Teatro Dança Música Música Clássica Exposições Criança Passeio

Na tabela acima, encontram-se as áreas de cultura e de entretenimento cobertas pelos guias, que tentam dar espaço equilibrado a elas, dependendo do número de opções encontradas (há muito mais filmes em cartaz do que espetáculos de dança, por exemplo; por isso o número de páginas destinadas a cinema é maior). O que muda é a ordem na disposição das áreas, implicando numa certa hierarquia na ordenação das “dicas”.

As seções dos guias, como pode ser visto, são praticamente as mesmas. Algumas mudam de nome: “Guloseimas”, no GF, que indica lanchonetes, cafeterias e padarias, no GE é chamado “Quitutes”. O mesmo com música popular: o GF chama de “Shows”, enquanto o GE, de “Música”.

Paralelo
Se fizermos uma comparação entre esses dois guias e a Vejinha, veremos que ela tem uma cobertura mais abrangente. Além de temas comuns aos roteiros, ela apresenta também as seções “Cursos”, “Liquidações” e “Rádio”, temas que não são tratados (ou são muito raramente) pelo GF e pelo GE. Se considerarmos que os dois roteiros espelham-se entre si, com seções quase irmãs, essas áreas não serão abordadas tão cedo. Mas, se um deles resolver cobrir uma delas… Ação e reação?

Roteiro de guias

Ser guiado pela cidade para comer bem, assistir a um bom filme e visitar uma bela exposição. Essa é a vontade de leitores/usuários dos guias de cultura e lazer que saem na imprensa. E, se não faltam opções para sair de casa, também não faltam opções de roteiros para isso.

Guia da Folha, Guia do Estado e o Rio Show (d’O Globo) são os encartes que acompanham os principais jornais do País todas as sextas-feiras. Não faltam nos roteiros dicas para o fim de semana e também para o resto dela – até a sexta que vem, quando chega o novo livreto.

Vejinha de 2002: tendências

A Veja, revista semanal mais lida no Brasil, tem também seu roteiro na cidade: a Veja São Paulo (ou Vejinha), mais antiga que seus “colegas” paulistanos Guia da Folha e Guia do Estado. Outra revistas semanal bastante lida, a Época, também tem sua espécie de guia. No entanto, a peridiocidade da Época São Paulo é mensal, com um roteiro mais “frio” – sem estréias de cinema e teatro, por exemplo. O perfil da publicação lembra muito o da Revista da Folha, voltada muito mais à cidade em si do que aos programas culturais que nela acontecem.

O guia Boca a Boca, ao contrário dos roteiros já citados, é autônomo, ou seja, não vem encartado em nenhum jornal ou revista. Além disso, é gratuito, disponível em pontos estratégicos da cidade. Na região da av. Paulista, por exemplo, ele pode ser pego facilmente em locais como Fnac e o cinema Britol, no Center 3 – mas só na sexta e, no máximo, no sábado, pois ele costuma esgotar cedo, como garante o pessoal da revista.

Na internet também há muitas versões de roteiros. O Guia da Semana é um deles. Além da versão São Paulo, há a de outras capitais brasileiras. E, se o roteiro virtual tem a desvantagem de não poder ser carregado na bolsa, ele é atualizado diariamente e, além disso, possibilita uma interatividade com o público, que pode escrever sua própria resenha sobre filmes ou locais que freqüenta e, além disso, dar notas a eles.

Este blog vai abordar majoritariamente o Guia da Folha e do Estado, por terem uma estrutura bastante semelhante (possibilitando na análise das coberturas) e por fazerem parte dos dois jornais de maior circulação em São Paulo. Os outros guias esporadicamente serão abordados, mesmo que de forma menos enfática.

A grande dica

Fica a dica é o nome deste blog, que funcionará como um guia guias, ou seja, um “guiador” para a leitura de guias (culturais e de lazer). É isso: este blog funcionará como um guia para a leitura crítica de roteiros culturais e de lazer que circulam na cidade de S. Paulo. Vou me ater, principalmente, no Guia da Folha e no Guia do Estado, com colunas que tratam de diversas questões que permeiam a cobertura desses roteiros. Esporadicamente, farei alguns esboços sobre outros roteiros paulistanos (sobretudo impressos, mas, quem sabe, televisivos e virtuais), tudo dependendo do tema tratado. Bem, é isso. Fica a dica.